Уманский лимонад

Как сделать ребрендинг лимонада так, чтобы к бутылке на полке тянулись ручки и детей, и школьников, и детей старшего возраста, и подростков, и вообще всех, чей внутренний ребенок хочет снова почувствовать «вкус детства»? Забыть о серьезности, отбросить все формальности и устроить настоящее «пшшшаленство»!

Задача
«Уманский Лимонад» от нашего клиента, завода Уманьпиво, и так уже любила определенная аудитория и покупала своим детишкам из-за того, что это классный вкусный лимонад без подсластителей и искусственных красителей. Но клиенту хотелось большего: во-первых, чтобы «Уманский лимонад» не был просто очередным вкусным (хотя и классным!) Лимонадом на полке, а во-вторых, чтобы его полюбили и стали покупать еще больше людей.
С этого и началась наша работа над ребрендингом.

Решение
Мы долго думали, что могло бы помочь «продать» лимонад. Ведь это прежде всего детский напиток — а нам нужно было расширить аудиторию от просто детей к детям, дошкольников, подростков и даже взрослых, которые бы захотели почувствовать «вкус детства». Думали, ломали голову, перебирали десятки идей. А когда взяли тайм-аут, поняли, что все гениальное — просто.

Радость. Одна из первоначальных человеческих эмоций. Недаром говорят «рад, как ребенок». Потому что детки еще умеют радоваться искренне, по-настоящему. Они не задумываются над несправедливостью бытия или тем, что жизнь сложна и непонятна. Они просто живут и радуются каждому моменту, каждой мелочи: брызгам воды из водного пистолета, внезапному снегопаду, радуге после дождя — и чему угодно вообще! Лучшее, что мы могли бы сделать для детей (и для наших «внутренних детей») — это подарить им еще один повод для радости в виде «Уманского лимонада».

Сначала было «пшшш». Помните это «пшшш», которое вырывается, только вы открываете бутылку? И еще одно «пшшш», когда делаете глоток, а лимонадные пузырьки будто начинают танцевать в вашем рту? Это один из тех моментов, простых моментов, которые способны вызвать неподдельную улыбку у любого, даже у взрослого, сами собой, без лишних усилий. Мы решили сделать такую этикетку и придумать такой слоган, благодаря которым звук пузырьков раздавался бы в голове еще задолго до открытия бутылки (и тем самым манил бы к полке).

Так родилась идея об игривых друзьях-пузырьках, которые устраивают настоящее «пшшшаленство», только вы открываете бутылку «Уманского лимонада». Настоящее «пшшшаленство» стало не только ключевой идеей бренда, но и слоганом, а друзья-пузырьки получили своего предводителя — бренд-героя по имени «Пшик», который стал центральным персонажем этикетки в последующей коммуникации.

Сам Пшик имеет очень простую и понятную форму пузырька: у него есть милые округлые щечки, курносый носик и дружеская улыбка. Поскольку в лимонада сейчас 2 вкуса — классический и с яблочным соком — для второго вкуса мы дорисовали Пшик в форме яблочка, с похожими щечками и улыбкой. Все иллюстрации мы задумали такими, чтобы их легко можно было адаптировать под любой последующий вкус, просто изменив форму, например, на другой фрукт. Однако наши персонажи — не просто «наклейки» на этикетках. Это живые герои с ручками и ножками, которые можно анимировать в диджитал-коммуникации, делая их главными героями различных историй: космонавтами, исследующие безграничные просторы, танцовщиками, маленькими хулиганами на самокатах. Словом, они могут делать все то, о чем мечтает каждый ребенок.


Чтобы задать нужное настроение и сделать этикетку яркой и контрастной, мы взяли основные цвета со спектрального круга. С помощью светло-розового надписи «пшшш» добавили нестандартный акцент, чтобы еще больше выделить бутылку среди конкурентов.

Логотип — это аллюзия на шрифты из старых детских книг, которые в свое время были выполнены в странном стиле. Мы переосмыслили тогдашние подходы, добавили современных акцентов, а букве «О» предоставили форму пузырька, продолжая историю «пшшшаленства» и в логотипе.
Кроме новой этикетки, мы также создали подарочную коробку и мерч, разработали полноценную визуальную айдентику для будущей коммуникации в ритейле и диджитал, нарисовали веселый стикерпак и подготовили промовидео для соцсетей.

Designed by Gra Agency in Kyiv

Executive Manager — Sergey Maksutenko

Сreative Lead — Tusia Yeremenko

Senior Art Director — Julia Beliaeva

Art Director / Senior Designer — Inna Mykhalska

Motion Designer — Bogdan Moroz

Поработаем?