Специфика проекта
Проблема, с которой мы работали в этом проекте — вся территория центра заполнена разнообразной рекламой. Поэтому, дизайн должен был быть максимально простым. Мы разработали для Дарынка логотип, фирменный стиль, навигацию, шаблоны рекламы и брендбук.
Простой знак
Мы создали логотип простым и понятным. Его преимущество – универсальность. Клиентам легко считывать его с любого носителя, а заказчику легко использовать. Логотип сам стал носителем — в него вписываются названия отделов торгового центра.
Поскольку у Платформы и Дарынка один владелец, нам хотелось отобразить эту связь. Так в знаке появилась буква “П” из логотипа Платформы. Также, она служит визуальным маяком для посетителей Платформы и говорит ей: “Хей, в Дарынке тоже круто!”.
Брендинг на 68 000 м2
Дарынок — это место, где легко потеряться. Мы разработали навигацию для всего ТЦ. Это десятки вывесок, карт, стел и различных конструкций. Чтобы бренд не потерялся на фоне множества рекламы, мы сделали его лаконичным и ярким.
Чтобы дизайн работал эффективно и постоянно, мы разработали брендбук. Он помогает заказчику правильно использовать стиль самостоятельно. Например, ТЦ постоянно рекламируется в метро, автобусах, вокруг самого центра и так далее. Мы создали шаблоны рекламы, которые заказчик заполняет сам. Также, он создает новые элементы навигации при необходимости.
