Портфолио
Брендбук — это инструкция, которая подробно описывает индивидуальность бренда и его особенности. Как правило, в брендбуке собраны история, детальное описание фирменного стиля, визуальные эффекты, голос и миссия бренда. Также, можно встретить такие названия — «стандарты бренда», «руководство по стилю» или «руководство по бренду». Но почему он так важен?
В брендбуке содержатся рекомендации по использованию стиля компании. Это не свод правил и законов, там описаны базовые нормы для креатива и творчества.
Содержание брендбуков может быть разное, но все равно основа должна присутствовать в каждом из них. Самое главное – это правильное использование логотипа и различных иллюстраций, миссия, ценности, шрифты и цвета. Иногда там можно найти описание конкурентов, тон голоса, макеты дизайна и многое другое. Структура и дизайн каждого брендбука зависит от особенностей компании и ее потребностей.
Очень часто роль брендбука не до оценивают и потом сталкиваются множеством проблем. Чтобы избежать этого, нужно изначально сделать все правильно и обзавестись основными составляющими любого фирменного стиля, например, брендбуком. Обязательно распространите ваше руководство по бренду среди всех отделов компании и партнеров, чтобы обеспечить успешную работу бренда.
Заглянув в книгу, креативщики и дизайнеры могут избежать вопросов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне, в каком направлении двигаться дальше. А менеджеры социальных сетей не должны выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже выбраны.
Разработка брендбука процесс серьезный и ответственный, поэтому над его созданием работает большая команда специалистов: руководство, маркетологи, креативщики и дизайнеры.
Мы показываем нюансы использования каждого элемента стиля. Содержание каждого брендбука зависит от задач бренда. Для одной компании более детальные заметки про носители стиля, материалы этих носителей и технологии печати, а для другой больше информации про дизайн интерьера и оформление внешней группы офиса/магазина. Также, мы описываем философию и характер бренда. Например, тон, в котором бренд “говорит” со своими клиентами.
